소매 미디어 네트워크의 부상: 스크린이 광고 자산이 되는 이유

수년 동안 디지털 사이니지는 주로 프로모션, 메뉴 보드, 상점 정보 및 브랜드 메시징을 표시하는 데 사용되는 커뮤니케이션 도구로 간주되었습니다. 주요 목표는 간단했습니다.물리적 위치 내에서 고객에게 정보를 전달.

오늘날, 그 역할은 확장되고 있습니다.

소매업체들이 연결된 디스플레이 네트워크, 시청자 분석, 클라우드 기반 콘텐츠 관리 플랫폼에 투자하면서디지털 사이니지는 단순히 커뮤니케이션 채널이 아닌 미디어 자산으로 점점 더 많이 간주되고 있습니다..

이 변화는 현대 광고에서 가장 빠르게 성장하는 부문 중 하나인 소매 미디어 네트워크 (RMN) 의 성장을 주도하고 있습니다.화면은 더 이상 단순히 콘텐츠를 표시하는 것이 아니라 측정 가능한 광고 생태계의 일부가 되고 있습니다..

소매 미디어 네트워크는 소매업자가 직접 운영하는 광고 플랫폼입니다.

검색엔진이나 소셜 미디어 플랫폼이나 전통적인 미디어 채널에만 의존하는 대신브랜드들은 이제 소매업체에서 직접 광고 기회를 구입할 수 있고 구매 지점에 더 가까운 소비자에게 도달 할 수 있습니다..

소매 매체 재고에는 다음을 포함할 수 있습니다.

• 소매 웹사이트
• 모바일 애플리케이션
• 충성도 플랫폼
• 전자 상거래 시장
• 상점 내 디지털 사이니지

이 채널들 중에서도 디지털 사이니지는 구매 결정이 활발하게 이루어지는 동안 구매자에게 도달하기 때문에 점점 더 중요해졌습니다.

광고의 가장 큰 과제 중 하나는 실제 판매 결과와 관객 노출을 연결하는 것입니다.

상점 내 디지털 디스플레이는 독특한 이점을 제공합니다. 소비자가 구매하지 않고 검색 할 수있는 온라인 광고와 달리 상점 방문자는 이미 쇼핑 여행에 참여합니다.

이것은 광고주들에게 몇 가지 이점을 창출합니다.

매장에서 콘텐츠를 보는 고객은 종종 구매 결정을 내리는 데 몇 분 밖에 남지 않습니다.

디지털 디스플레이는 교통량이 많은 곳에 위치해 있으며, 메시지를 무시하기는 어렵습니다.

많은 소매업체는 광고 데이터를 거래 데이터와 결합하여 브랜드가 캠페인 성과와 판매 영향력을 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다.

그 결과 광고주들은 디지털 사이니지를 옴니채널 마케팅 전략의 귀중한 확장으로 점점 더 보고 있습니다.

몇몇 주요 소매업체는 이미 디지털 사이니지 네트워크를 광고 플랫폼으로 전환했습니다.

월마트는 온라인 광고를 상점 디지털 디스플레이 네트워크와 통합하여 소매 미디어 생태계를 확장하여 브랜드가 여러 터치포인트를 통해 고객을 참여 할 수 있습니다.

크로거는 고객 통찰력, 충성도 프로그램 및 디지털 디스플레이 인프라를 결합하는 광고 솔루션을 계속 개발하고 있습니다.

알버튼스는 소매 미디어 기능에 크게 투자했으며 디지털 및 물리적 채널을 사용하여 브랜드 광고 사업을 지원했습니다.

이 예들은 더 넓은 산업 추세를 반영합니다. 소매업자들은 점점 더 미디어 소유자로 행동하고 있습니다.기존 고객 트래픽 및 디스플레이 인프라를 통해 새로운 수익 기회를 창출합니다..

물리적 매장은 고객 여행의 가장 영향력 있는 단계 중 하나입니다.

현대 디지털 사이니지 네트워크는 광고주들에게 기존의 정적 사이니지가 감당할 수 없는 유연성을 제공합니다.

주요 기능은 다음과 같습니다.

• 실시간 콘텐츠 업데이트
• 매장별 캠페인
• 지역적 목표
• 시간 기반의 스케줄링
• 동적 홍보 조정

소매업체에게는 이러한 기능이 디스플레이 네트워크를 확장 가능한 광고 플랫폼으로 변환시켜 운영 메시지 및 유료 미디어 캠페인을 지원할 수 있습니다.

소매 미디어 네트워크가 성숙함에 따라 성능 측정은 점점 더 정교해지고 있습니다.

조직들은 다음과 같은 메트릭을 통해 매장 내 캠페인을 평가하고 있습니다.

• 관객 대상
• 인쇄물 전달
• 체류 시간
• 스토어 트래픽 영향
• 매출 배정
• 캠페인의 효과

광고 노출을 구매 행동과 연결할 수 있는 능력은 소매 미디어가 투자를 계속 끌어들이는 주요 이유 중 하나입니다.

많은 전통적인 광고 채널과 비교하면 소매업체는 종종 캠페인 결과에 대한 더 명확한 가시성을 제공할 수 있습니다.

강한 성장에도 불구하고 몇 가지 도전이 남아 있습니다.

측정 기준은 소매업체마다 다르기 때문에 캠페인 비교가 어려워집니다. GDPR 및 CCPA와 같은 개인 정보 보호 규정은 시청자 데이터가 수집되고 사용되는 방법에 영향을 미칩니다.또한, 운영 메시지와 유료 광고를 균형 잡는 것은 사용 가능한 화면 시간을 신중하게 관리해야합니다.

이 분야가 성숙함에 따라 표준화와 개선된 측정 프레임워크가 점점 더 중요해질 것으로 예상됩니다.

업계 분석가들은 유통 미디어가 광고와 유통 기술에서 가장 빠르게 성장하는 세그먼트 중 하나로 남아있을 것으로 예상합니다.

소프트웨어 플랫폼, 분석 도구 및 시청자 측정 기능이 계속 개선됨에 따라 디지털 사이니지는 더 넓은 소매 미디어 생태계에서 더 큰 역할을 할 것입니다.

커뮤니케이션 디스플레이와 광고 플랫폼의 구분은 점차 사라지고 있습니다.한때 정보 공유에만 사용되었던 스크린은 이제 측정 가능한 비즈니스 가치를 창출할 수 있는 능력을 평가받고 있습니다..

소매 미디어 네트워크의 등장은 소매업자들이 디지털 사이니지 투자를 보는 방식을 변화시키고 있습니다.

역사적으로, 화면은 고객과 소통하기 위해 설치되었습니다. 오늘날 같은 네트워크는 점점 더 브랜드 캠페인을 지원 할 수있는 광고 자산으로 인식되고 있습니다.수익을 창출하는, 그리고 더 넓은 비즈니스 목표에 기여합니다.

소매 미디어가 계속 진화함에 따라 디지털 사이니지는 커뮤니케이션 채널 이상의 요소로 변하고 있습니다.데이터, 그리고 고객 참여는 물리적 매장 환경 내에서 융합됩니다.