ظهور شبکه های رسانه ای خرده فروشی: چرا صفحه نمایش ها به دارایی های تبلیغاتی تبدیل می شوند

برای سال‌ها، ساینیج دیجیتال در درجه اول به عنوان یک ابزار ارتباطی مورد استفاده برای نمایش تبلیغات، تابلوهای منو، اطلاعات فروشگاه و پیام‌های برند مورد استفاده قرار می‌گرفت. هدف اولیه ساده بود: ارائه اطلاعات به مشتریان در داخل مکان های فیزیکی.

امروز این نقش در حال گسترش است.

از آنجایی که خرده‌فروشان در شبکه‌های نمایش متصل، تجزیه و تحلیل مخاطبان، و پلتفرم‌های مدیریت محتوای مبتنی بر ابر سرمایه‌گذاری می‌کنند، نشانه‌های دیجیتال به طور فزاینده‌ای به‌عنوان یک دارایی رسانه‌ای و نه صرفاً یک کانال ارتباطی در نظر گرفته می‌شوند.

این تغییر باعث رشد شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی (RMN) می‌شود که یکی از سریع‌ترین بخش‌های در حال رشد در تبلیغات مدرن است. برای خرده فروشان، صفحه نمایش ها دیگر فقط محتوا را نمایش نمی دهند، بلکه بخشی از یک اکوسیستم تبلیغاتی قابل اندازه گیری هستند.

شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی، پلتفرم‌های تبلیغاتی هستند که مستقیماً توسط خرده‌فروشان اداره می‌شوند.

برندها به جای تکیه بر موتورهای جستجو، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی یا کانال‌های رسانه سنتی، اکنون می‌توانند فرصت‌های تبلیغاتی را مستقیماً از خرده‌فروشان خریداری کنند و به مشتریان نزدیک‌تر به نقطه خرید دسترسی پیدا کنند.

موجودی رسانه خرده فروشی ممکن است شامل موارد زیر باشد:

• وب سایت های خرده فروشی
• اپلیکیشن های موبایل
• پلتفرم های وفاداری
• بازارهای تجارت الکترونیک
• ساینیج دیجیتال در فروشگاه

در میان این کانال‌ها، علامت دیجیتال اهمیت فزاینده‌ای پیدا کرده است، زیرا در حالی که تصمیمات خرید فعالانه اتخاذ می‌شود، به دست خریداران می‌رسد.

یکی از بزرگ‌ترین چالش‌ها در تبلیغات، ارتباط مخاطبان با نتایج واقعی فروش است.

نمایشگرهای دیجیتال در فروشگاه یک مزیت منحصر به فرد را ارائه می دهند. برخلاف تبلیغات آنلاین، که در آن مصرف‌کنندگان ممکن است بدون خرید مرور کنند، بازدیدکنندگان فروشگاه از قبل درگیر یک سفر خرید هستند.

این چندین مزیت برای تبلیغ کنندگان ایجاد می کند:

مشتریانی که محتوا را در فروشگاه مشاهده می کنند، اغلب تنها چند لحظه با تصمیم گیری برای خرید فاصله دارند.

نمایشگرهای دیجیتال در مناطق پرترافیک قرار دارند که نادیده گرفتن پیام‌ها دشوار است.

بسیاری از خرده فروشان می توانند داده های تبلیغات را با داده های تراکنش ترکیب کنند و به برندها کمک کنند تا عملکرد کمپین و تأثیر فروش را بهتر درک کنند.

در نتیجه، تبلیغ‌کنندگان به‌طور فزاینده‌ای ساینیج دیجیتال را به‌عنوان یک توسعه ارزشمند از استراتژی‌های بازاریابی همه‌کانالی خود می‌بینند.

چندین خرده فروش بزرگ قبلاً شبکه های علامت دیجیتال را به پلتفرم های تبلیغاتی تبدیل کرده اند.

والمارت اکوسیستم رسانه خرده‌فروشی خود را با ادغام تبلیغات آنلاین با شبکه‌های نمایش دیجیتال درون فروشگاهی گسترش داده است و به برندها اجازه می‌دهد تا مشتریان را در چندین نقطه تماس جذب کنند.

کروگر به توسعه راه حل های تبلیغاتی که بینش مشتری، برنامه های وفاداری و زیرساخت نمایش دیجیتال را ترکیب می کند، ادامه می دهد.

آلبرتسونز سرمایه‌گذاری زیادی در قابلیت‌های رسانه‌های خرده‌فروشی کرده است و از کانال‌های دیجیتال و فیزیکی برای حمایت از طرح‌های تبلیغاتی برند استفاده می‌کند.

این مثال‌ها روند صنعتی گسترده‌تری را منعکس می‌کنند: خرده‌فروشان به‌طور فزاینده‌ای به‌عنوان مالک رسانه عمل می‌کنند و فرصت‌های درآمدی جدیدی را از طریق ترافیک مشتری موجود و زیرساخت نمایش خود ایجاد می‌کنند.

فروشگاه های فیزیکی یکی از تاثیرگذارترین مراحل سفر مشتری باقی مانده است.

شبکه‌های دیجیتال ساینیج مدرن سطحی از انعطاف‌پذیری را به تبلیغ‌کنندگان ارائه می‌کنند که علائم ثابت استاتیک سنتی نمی‌تواند با آن مطابقت داشته باشد.

قابلیت های کلیدی عبارتند از:

• به روز رسانی محتوای بلادرنگ
• کمپین های خاص فروشگاه
• هدف گذاری منطقه ای
• برنامه ریزی مبتنی بر زمان
• تنظیمات تبلیغاتی پویا

برای خرده‌فروشان، این قابلیت‌ها شبکه‌های نمایش را به پلتفرم‌های تبلیغاتی مقیاس‌پذیر تبدیل می‌کنند که می‌توانند هم پیام‌رسانی عملیاتی و هم کمپین‌های رسانه‌ای پولی را پشتیبانی کنند.

با بلوغ شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی، اندازه‌گیری عملکرد به طور فزاینده‌ای پیچیده می‌شود.

سازمان ها در حال ارزیابی کمپین های درون فروشگاهی از طریق معیارهایی مانند موارد زیر هستند:

• دسترسی مخاطب
• تحویل برداشت
• زمان سکونت
• تاثیر ترافیک فروشگاه
• انتساب فروش
• اثربخشی کمپین

توانایی ارتباط بین قرار گرفتن در معرض تبلیغات با رفتار خرید یکی از دلایل کلیدی رسانه های خرده فروشی برای جذب سرمایه گذاری است.

در مقایسه با بسیاری از کانال‌های تبلیغاتی سنتی، خرده‌فروشان اغلب می‌توانند دید واضح‌تری از نتایج کمپین ارائه دهند.

با وجود رشد قوی، چالش های متعددی باقی مانده است.

استانداردهای اندازه گیری در خرده فروشان متفاوت است و مقایسه کمپین ها را دشوار می کند. مقررات حفظ حریم خصوصی مانند GDPR و CCPA همچنان بر نحوه جمع‌آوری و استفاده از داده‌های مخاطب تأثیر می‌گذارد. علاوه بر این، متعادل کردن پیام‌های عملیاتی با تبلیغات پولی مستلزم مدیریت دقیق زمان صفحه نمایش موجود است.

همانطور که بخش بالغ می شود، انتظار می رود استانداردسازی و چارچوب های اندازه گیری بهبود یافته اهمیت فزاینده ای پیدا کند.

تحلیلگران صنعت به طور گسترده انتظار دارند که رسانه های خرده فروشی یکی از بخش های با رشد سریع در حوزه تبلیغات و فناوری خرده فروشی باقی بمانند.

همانطور که پلتفرم‌های نرم‌افزاری، ابزارهای تحلیلی و قابلیت‌های سنجش مخاطب همچنان در حال بهبود هستند، ساینیج دیجیتال احتمالا نقش بزرگ‌تری را در اکوسیستم‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی گسترده‌تر ایفا خواهد کرد.

تمایز بین نمایشگرهای ارتباطی و پلتفرم های تبلیغاتی به تدریج از بین می رود. صفحه‌هایی که زمانی صرفاً برای اشتراک‌گذاری اطلاعات به کار می‌رفتند، اکنون از نظر توانایی آنها در ایجاد ارزش تجاری قابل اندازه‌گیری ارزیابی می‌شوند.

ظهور شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی، نحوه نگاه خرده‌فروشان به سرمایه‌گذاری‌های علامت دیجیتال را تغییر می‌دهد.

از لحاظ تاریخی، صفحه نمایش برای برقراری ارتباط با مشتریان نصب می شد. امروزه همان شبکه‌ها به‌طور فزاینده‌ای به‌عنوان دارایی‌های تبلیغاتی شناخته می‌شوند که قادر به حمایت از کمپین‌های برند، ایجاد درآمد و کمک به اهداف تجاری گسترده‌تر هستند.

همانطور که رسانه‌های خرده‌فروشی به تکامل خود ادامه می‌دهند، ساینیج دیجیتال بیش از یک کانال ارتباطی تبدیل می‌شود. این به عنوان یک جزء مهم از اکوسیستم تبلیغات خرده فروشی مدرن، که در آن محتوا، داده ها و تعامل با مشتری در محیط فروشگاه فیزیکی همگرا می شوند، در حال ظهور است.